‏הצגת רשומות עם תוויות מאמרים. הצג את כל הרשומות
‏הצגת רשומות עם תוויות מאמרים. הצג את כל הרשומות

יום שבת, 22 בספטמבר 2007

Blockbusters' Model


במסגרת הניסיונות להבין את מושג האסטרטגיה ולהביא להפשטתו, הצגנו בתחילת שנות התשעים את מודל פורצי המחסומים. באנגלית מודל הבלוקבסטרז. ההשראה לשם באה מהסרט 'מכסחי השדים'. הפירוש: בתהליך האסטרטגי אנו שואפים לכסח את המחסומים. השם נולד זמן רב לפני שרשת הווידיאו האמריקאית, בעלת השם הכמעט זהה, הגיעה לארץ. הנחת היסוד במודל כי בחיינו ובעולם העסקי/פוליטי/תקשורתי, בכל תחום ותחום, אם לא משיגים משהו יש מחסום המונע את ההגעה אל היעד. כאן נכנסת התפיסה האסטרטגית ומטרתה המרכזית לסייע בידינו להגיע לידי פתרון. ם

יום רביעי, 19 בספטמבר 2007

חלמו...האמינו...העזו! הכל על שיווק חברתי

איך אתה מעיז בכלל לדבר איתנו על שיטות העבודה של קוקה קולה?! מה לנו ולהם? אנחנו שונאים אותם! כך מחה נגדי סטודנט במפגש של אחד מארגוני איכות הסביבה המובילים בארץ. הוזמנתי למפגש להציג כלי עבודה מתורת השיווק, אותם יוכלו חברי העמותה לנצל לקידום מאבקיהם. תשובתי הייתה פשוטה: "אתה רוצה להלחם בתאגידים? אז לפחות כדאי שתדע באיזה כלי נשק הם משתמשים. אל תשליך את התינוק ביחד עם הדלי. הבעיה איננה עם מדע השיווק. הבעיה היא מה עושים עם הכלים!". הוא נרגע והמשכנו בדיון. זה קרה לפני כמה שנים. ם

מאז יותר ויותר ארגונים חברתיים הבינו שאי אפשר לנהל מאבקים ללא הכלים הקלאסיים של שיווק ותקשורת שיווקית. אבל לרבים מהפעילים החברתיים עדיין קשה לבלוע את הגלולה המרה. ם

מאמר שהופיע בעמוד הראשי של אתר קפה דה-מרקר
אתר דה-מרקר באינטרנט
אתר הארץ באינטרנט

יום שבת, 15 בספטמבר 2007

כיצד בונים חזון למדינה, לתאגיד עסקי או לארגון חברתי












"Space... The final frontier...
These are the voyages of the Starship Enterprise.
Its continuing mission:
To explore strange new worlds...
To seek out new life and new civilizations...
To boldly go where no one has gone before!"

Monologue of Captain Jean-Luc Picard

למאמר באתר קפה דה-מרקר
למאמר באתר מאמרים

יום חמישי, 23 באוגוסט 2007

אוקיינוס כחול, אוקיינס אדום - מה רוצים מאיתנו

בשנתיים האחרונות מסתובב מונח חדש בקהילת העסקים בעולם. מדברים על אוקיינוסים כחולים, אוקיינוסים אדומים. למה מתכוונים - שיטה חדשה בניהול, כלי אסטרטגי מהפכני, סתם אופנה חולפת. ננסה אולי לתת הסבר. ם

מאמר שהופיע בעמוד הראשי של קפה דה-מרקר
אתר דה-מרקר באינטרנט
אתר הארץ באינטרנט

סודות ההצלחה של חברת דיסני

וולט דיסני, מייסד ומקים תעשיות דיסני בלוס אנג'לס, תמצת ב-4 מילים את האסטרטגיה העסקית שלו - חלום, האמן, העז ועשה. על פי משנתו פועלת חברת דיסני עד היום – "אני חולם, בוחן את חלומותי כנגד אמונתי, מעז לקחת סיכון ומוציא לפועל את חזוני על מנת להגשים את החלומות". שנים לגלגו בעולם העסקים על דיסני, המנוהלת על פי עקרונות ניהול מיקי מאוס. אבל עם הצלחה קשה להתווכח. תמצית הצהרת המשימה של חברת דיסני – לספק את הבידור המשפחתי הטוב ביותר. ם

לינק למאמר באתר מאמרים